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家具行業促銷活動缺乏新意 年內或無回暖可能

來源:信達辦公家具       發布時間:2014-10-15     點擊次數:387   【字體:    

2014年,可以說是國內家具市場的平淡年。今年,國內家具市場總的來說銷量都大不如前,業界人士認為,今年家具市場銷量下滑的原因受各方面的影響,其中受房地產影響較為嚴重。以至于在今年傳統的旺季,家具市場的銷量都比預期的低很多。

  家具市場年內或無回暖可能

  據發現,近日廣州家居市場節后仍在促銷。然而,低價促銷并未改變家居市場的冷清平淡。某品牌銷售負責人表示,盡管顧客較平日略有增長,但實際成交量并不大,總體銷量低于往年。

  業內:平淡早在意料之中

  今年的黃金周促銷不盡如人意,更談不上帶旺家居市場。不過,對商家們而言,這一平淡結果似乎早在意料之中。某家居賣場相關負責人說,今年國慶市場整體較平淡,沒有往年的火爆場面。他表示,“這種情況其實從中秋節就開始顯現了,中秋期間的銷售和去年比就出現了跳水,當時我們就預測到今年的國慶也好不到哪去!

  該負責人透露,今年春節后,家居市場在種種促銷手段作用下,曾刮起過一小股暖風。然而,從今年7月開始,商家們便開始失望了。雖然夏天是旺季,但賣場冷清下來,客流量也稀少起來,直到9月份中秋節期間都沒有太大改變,于是大家又寄希望于國慶,但國慶的表現顯然也很不樂觀。

  家具促銷活動缺新意

  面對家居市場的門庭冷落,有業內人士認為,家具原材料價格上漲導致家具價格水漲船高,越來越高的價格也讓消費者望而卻步。然而,今年的促銷季節格外延長了,且各大賣場商家的促銷價格都競相折腰,卻仍有不少商家反映,完不成今年的銷售任務。

  對此,有分析人士指出,頻繁的促銷活動或是造成節日促銷吸引力減弱的一大原因。這一觀點得到某家具品牌經銷商的肯定。該經銷商表示,“賣場周周有活動,月月有活動,隨時進來都有優惠折扣,那么消費者自然沒有必要扎堆節日促銷了!

  以此來看,這種以降價拉動消費的模式,攬客的效果在逐年減弱。其原因不僅是營銷手法的老套,更主要是受樓市影響,今年新房裝修少了許多。

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